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　　据了解，近年来，互联网广告成为数字技术应用早、实施效果好、盈利转换率高的应用场景之一。2024年浙江省以互联网广告为代表的数字广告业务收入达1323.21亿元，占其广告业务收入的比重达81.93%。今年第一季度，该省54家广告业头部企事业单位共实现数字广告业务收入322.88亿元，同比增长13.29%，占广告业务收入的比重提升到83.67%；人均创造广告业务收入达到833.28万元，同比增长27.95%。

　　浙江省市场监管局指导杭州市市场监管局率全国之先制定该《指引》，系统规范互联网互动广告行为。该《指引》共25条，首次明确了互联网互动广告和宣传活动的形式、法律适用、基本原则和市场监管原则，要求互动广告形式上具有可识别性并公示主体信息，避免误导消费者；内容上要求真实全面，并禁止虚假诱导和帮助虚假宣传，避免诱导消费；技术上保证广告一键关闭、跳转告知并禁止插入链接和强制跳转，避免干扰消费者正常使用；服务上规范自动续费、押金退还程序并保障未成年人合法权益，避免消费者遭受财产损失。

　　据杭州市市场监管局相关负责人介绍，作为全国首个互联网互动广告宣传领域的合规指引，该《指引》主要有三大亮点：一是首次系统界定20余种互动广告宣传形态，明确区分广告与宣传的法律适用边界，填补了新业态监管规则空白，提供了可复制的监管模板。二是通过“技术监管+规则细化”和“规则+案例”双轨制，展现监管部门对新兴领域的快速响应能力；又以“严监管+优服务”释放制度红利，为优化法治营商环境提供创新示范。三是以活动规则显著公示、确保“一键关闭”、自动续费、退还押金等保护机制直击消费痛点，增强社会公众对互联网服务的消费信心。